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    浅析融媒体时代的电视媒体如何转型

    时间:2018-08-21 11:38:13 来源:雾女风情文摘 本文已影响 雾女风情文摘手机站


      【摘 要】网络传播平台的强势崛起,让广电媒体倍感压力。网络传播平台是洪水猛兽还是广电媒体发展的新机遇?电视机构与网络传播平台,各自具有怎样的优势和劣势?
      【关键词】融媒体 电视媒体 竞争 融合
      以网络新闻、娱乐为主要内容,以精准推送为主要手段的新媒体,在资本的助力下,对固定时段传播的传统电视品牌形成了巨大的威胁。如何破解电视媒体面临的生存和发展压力,已经成为全国各级电视媒体从业者思考的一个大问题。要回答这个问题,首先需要认清现实,即:认清对手的优势和劣势;认清电视媒体自己的优势和劣势。
      网络传播平台的第一优势是快。很多人认为,电视媒体的对手是新媒体,也就是现在大行其道的网络传播平台。其实,我认为,媒体无所谓新旧。所有的媒体形态,都是科技发展适应今时今日人们需求的结果。当电视出现的时候,由于电视实现了声音、图像的同时传播,也就是可以把新闻发生现场的一切,都同时呈现在观众面前,在一段时间内,人们很难想象还有比电视更快的媒体。然而,电视的快,需要直播车、卫星和地面接收设备的无缝衔接,需要大量人力物力的投入来支撑,这意味着不是每一个新闻事件的现场,都能实现这样巨大的物资和人力的调配,高成本,成为电视直播的“短板”。而网络媒体就不存在这样的问题。随着网络传输技术的进步,低成本高速度的网络成为最具竞争优势的信息载体。
      网络媒体的第二大优势,是发动群众的能力,也可以说是其与受众的黏度。其实,这个特点,本来也是电视媒体最初声称的优势。当电视还不是每个家庭都能有的时候,每天天一黑,很多人家,无论老人还是孩子,都涌进有电视的亲属或邻居家,一起收看电视节目。那时候的电视,发动群众的能力也是无与伦比的。这是因为电视在当时是稀缺的,从电视里说出来的话,人们是相信的。如今,信息传播的多元化,让很多人,尤其是年轻人,把网络作为获取信息、进行娱乐的主渠道。电视机前的年轻面孔逐渐减少,而白发老人则越来越多。网络传播平台发动群众,不仅仅是把年轻人吸引过来,成为用户,更重要的是,大量网络传播平台的用户成为网络重要的内容提供者。
      网络媒体的第三大优势,就是利用知识产权保护的漏洞,大量使用传统媒体采制的产品,在其平台上进行传播。虽然,这样的行为,导致很多媒体把《今日头条》这样的网络平台告上法庭,但是因为维权成本高等多种原因,这些案件往往不了了之。免费地使用其他媒体的节目,使网络传播平台运行成本大大降低,竞争优势进一步扩大。
      那么,面对来势汹汹的网络媒体的冲击,电视媒体如何应对呢?电视是一无是处还是能够有所作为呢?我们还得分析一下电视媒体所具备的优势。
      广电媒体的第一大优势是资源优势。1958年5月1日,北京电视台试播(1978年5月1日更名为中央电视台),开始了中华人民共和国电视新闻事业的篇章。至今,新中国已经有了60年的电视新闻史。全国各地的地方电视台,也都有了30到40年的历史。站在不同的角度上看待这些资源,就会有截然不同的看法。如果不善加利用,那么,这些资源需要耗费大量的空间和人员来进行保管,是电视台的负担。而如果转换一个角度,这些“旧闻”,其实记录了当时社会生活的方方面面,是一部活历史。站在这样的角度上,对这些资料进行重新的梳理,编制内容目录,对部分有价值的内容重新定义,利用网络平台进行传播,不仅可以唤起很多人的记忆和乡愁,也可能通过传播,成为电视台的独家创收渠道。
      广电媒体的第二个优势,是内容采集优势。很多网络平台,目前仍旧没有新闻采制的资格,或者出于成本考虑,采取拿来主义,内容上完全依靠传统媒体和用户提供。什么时候做,做什么,怎么做,完全不在自己的控制之下。而长期以来,广电媒体就是以做内容为己任,由此,集聚了大量的专业人员,专业人员有对新闻的敏感,对城市的熟悉,这些都是网络平台所不具备的。
      广电媒体的第三个优势,是地缘优势。新闻的几大原则中,就有贴近性的原则。对身边发生的事情,人们总是有意无意地更加在意。就像你告诉身边的人,今年的世界首富又换人了,很多人听到这个消息,只会说:哦,是吗?或者是说,他是干什么的呢?但是,如果身边一位熟悉的人,突然变成了首富,那么,毫无疑问,很多人情感的神经会因此被牵动,他会想知道更多的细节甚至内幕。他甚至还会评价这个人的人品与财富是否对等。因此,地方广电媒体虽然不具有平台的传播优势,而且也没有必要自己建设新的传播平台,因为受制于财力和人力,新建传播平台的最终结果,很有可能会导致失败。但对于地方电视机构来说,完全可以利用优质网络传播平台已经形成的传播优势,使自己成为一个优质的内容提供商,来分享网络传播时代给大众带来的福利。
      广电媒体的第四个优势,其实是人才优势。无论是国家还是省市的电视媒体,经过数十年的积累,有了一大批经验丰富、技术成熟的视频采集和编辑人才。如何发挥这些人才的聪明才智,不应是电视媒体面对竞争的一个被动举措,而应该是让人才看到发展的机遇和上升空间的主动作为。因为人,只有有了对未来的希望,才能有工作的积极性和持续创新的动力。
      一个非常积极的消息是:国家加强了对网络传播平台的监管。2017年12月29日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对《今日头条》《凤凰新闻》手机客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,约谈企业负责人,责令企业立即停止违法违规行为。对此,今日头条表示,依据有关部门的整改要求,今日头条APP的部分频道,在2017年12月29日18:00至次日18:00之间,停止更新,进入维护状态。
      而为了规避与传统媒体之间的知识产权争端,《今日头条》与越来越多的传统媒体签署了合作协议。
      一把尺子量到底的监管模式,是对包括广电在内的所有媒体的一种尊重,实际上是制止不劳而获的行为,而鼓励在内容和传播方式上进行不断的创新。因此,广电媒体的从业人员,没有必要抱怨曾经的好日子不再,也不用对行业的發展忧心忡忡。其实,网络传播平台的传播时效优势、与受众的黏度优势,与电视媒体的资料优势、采集优势、地缘优势和人才优势,并不矛盾。反而可以相互结合,取长补短,根据新时代的新要求,调动专业人员的积极性和优势,补足网络传播平台成立时间短带来的人才短缺和专业短板;电视媒体从自采自制自播的闭环式发展模式,向优秀内容提供者的身份转化,是使自己长期积累的珍贵视频资源和社会万象故事,得以突破地域限制,实现全国传播的一次良机。
      (作者单位:沈阳广播电视台)

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